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加拿大鹅颁布新财报,大陆电商与多品类是亮点
发布日期:2022-12-01 21:45    点击次数:166
 

加拿大鹅颁布新财报,大陆电商与多品类是亮点

记者 | 路非

腹地当地时光2月10日,加拿大鹅(Canada Goose)宣布2022财年第三季度财报。终止2022年1月2日的第三季度内,加拿大鹅的销售额同比促成26.5%至5.86亿加元(约合人平易近币29.2亿元)。报告期内,直营渠道销售额从2021年同期的约3亿加元促成至4.5亿加元。加拿大鹅在财报中默示,直营渠道促成的首要启事是现有专门店的销售额添加,28.1%的电子商务促成等要素。

加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss默示:“第三季度是Canada Goose加拿大鹅销售额最高的季度。微弱的促成势头和坚固的提供链保障了我们的出众事迹。”

加拿大鹅频年来一贯在发力扭改行务情势——提升直营门店和电商渠道的事迹占比,以强化对品牌形象的会合打点。加拿大鹅曾在2021年6月投资者呈文叨教中默示,停留直营渠道在2022财年达到70%的事迹占比。而终止第三季度的九个月内,直营渠道占总营收比重已激情亲切完成这个目的。

按地区分手来看,加拿大鹅加拿大市场收入促成32%,美国促成26%;但蕴含中国在内的亚太地区照样加拿大鹅事迹首要推动力,中国大陆市场的销售表现无疑突出,直营渠道销售额涨幅达35.1%,线上业务促成更逾越60%。

2021年,加拿大鹅对立了中国大大陆域开店的速度,仅下半年就相继在大连、武汉、宁奔忙等多个都会开设新店。自2018年在中国香港开设首家门店以来,如今加拿大鹅在中国已经拥有激情亲切20家专门店,是如今全世界专门店数量至多的地区。足以可见中国市场的首要性和促成后劲。

除了销售渠道的开辟,加拿大鹅正在中国给与加倍本乡化的营销要领,以加强与中国破费者的结合。加拿大鹅曾与中国盘算师Angel Chen两次通力举行推出联名胶囊系列。与中国盘算师继续深入的合作有助于加拿大鹅领悟对象方审美,因时制宜地推出更误差腹地当地流行的时髦系列,加大对中国破费者的吸引力。

现实上,频年来加拿大鹅本身也在查验测验保管品牌高端功用性的根基劣势之外,在时髦创意和糊口生计要领继续发力。

2021年底宣布的Northern Lights胶囊系列就因此“极光之下”为见解,重塑了三款加拿大鹅的经典产品——Snow Mantra派克大衣、Chilliwack环游飘带动夹克以及Freestyle马甲。这就似乎奢靡品牌一贯的做法,在持续焦点产品的经典劣势的同时,给予破费者更多的创意抉择。

联名合作则是一种较为快捷高效的要领。2021年底,加拿大鹅还同奔忙士顿街头潮牌Concepts及日本潮流品牌A BATHING APE告竣三方合作,在保管Expedition派克大衣、Chilliwack环游飘带动夹克、Crofton连帽衫等经典产品版型的根基之上,无机结合了联名品牌的盘算元素。

上述的各种措施切合了当下静止服饰与时髦潮流之间加倍周详交互的趋势,为加拿大鹅拓展了新的倒退空间,亦为该品牌在差别范畴立下了创意性的标识。

值得提到的是,招商加盟Join频年来,加拿大鹅一贯着力于新品类的拓开展发,经由过程“Beyond the Parka”的战略,推出了针织衫、轻量羽绒服等品类,积极其品牌寻找新的促成机缘,餍足市场需要。

2021年11月,加拿大鹅首个鞋履系列抉择在中国大陆市场举行首发,再次评释了对中国大陆市场的看好。鞋履新系列包孕“Snow Mantra”功用性长靴和“Journey”踝靴,前者特地融入了Snow Mantra派克大衣的符号性元素,一如该品牌在服饰盘算上对经典与创意的平衡驾御。

图片起原:加拿大鹅

加拿大鹅默示,鞋履品类具有相当的倒退后劲,将在春天系列中继续推出新格局。其他,以低饱和度色彩为特色的Pastels系列也将在2022年举行裁减后再次上市。

如今,加拿大鹅将本身定义为一个全球高端功用性服饰品牌和糊口生计要领品牌。非派克大衣产品的促成表现也在财报内被特殊指出,其第三季度收入促成为74.9%,回响反映了加拿大鹅正朝着全年糊口生计要领品牌的误差继续前进。

与此同时,加拿大鹅也在关注当下热议的环保可继续社聚会会议题,积极思虑企业社会义务并将其付诸于行为。

加拿大鹅《2020可继续倒退报告》承诺,到2025年完成碳中和等一系列装置的可继续倒退改革规划。加拿大鹅还评释最迟于2021年底前单方面收场毛皮采购,并最晚于2022年底前收场在临蓐中运用毛皮。

加拿大鹅已经将环保可继续的决意盘算确实地落实到产品层面。以Standard Expedition派克大衣为例,相较于经典Expedition派克大衣的制作过程,它削减了30%的碳足迹以及65%的水足迹。

图片起原:加拿大鹅

萦绕HUMANATURE这一理念举行延伸,加拿大鹅还在全球零售空间内推行北境艺术名目。经由过程北境艺术家的作品视角来显现北极原居平易近因纽特人、北极熊的自然风范,以表对腹地当地群体和文化的支持。

此外,与大都服饰品牌有赖于内部提供商的临蓐情势差别,加拿大鹅在加拿大拥有并规画八家工厂。于是,在许多服饰品牌陷于因疫情反复导致合作厂商敞开、提供链产能无余的逆境时,加拿大鹅并未受到近似阻挠。同时,自有工厂也有助于加拿大鹅担保产品的高质量,继续打造“焦点羽绒产品加拿大制作”的质量标签。

Dani Reiss在财报中默示:“我们的数字业务持续了去年的促成势头,同时零售业务的表现也大幅前进。尽管某些市场出现了暂且和意外的疫情纷扰扰攘侵略,我们仍然对未来收入和利润促成的趋势充溢刻意决意信心。”